Fiind conceputa ca unul dintre suporturile posibile pentru cursul universitar Comportamentul consumatorilor cartea de fata este adresata in primul rand studentilor si dascalilor de la specializarile Marketing si Economia Comertului Turismului si Serviciilor dar nu numai precum si tuturor celor interesati in studierea si cunoasterea comportamentului oamenilor aflati in fata actului de cumparare a marfurilor. Prin urmare de continutul sau pot beneficia nu doar marketerii ci si alti specialisti teoreticieni sau practicieni din domeniul psihologiei sociologiei stiintelor juridice comunicarii esteticii industriale etc. implicati in realizarea unor astfel de studii. Fara a insista prea mult asupra disputei legate de subiectul supus atentiei in studiile comportamentale omul in general cumparatorul consumatorul incitatorul platitorul etc. autorii au considerat ca acesta este clientul firmei interesate sa-i satisfaca nevoile dorintele si cererea privit in compania tuturor celor care-i pot influenta comportamentul incitatatori informatori decidenti si lideri de opinie sefi critici etc. . De aceea a fost preferat pentru carte titlul de Comportamentul clientilor.